COMMENT NOTRE CERVEAU PERÇOIT LES COULEURS : APPLICATIONS POUR LA VISUALISATION DE DONNEES SCIENTIFIQUES

Pourquoi un simple logo, une affiche ou un jeu de couleurs nous captent-ils instantanément, parfois même avant qu’on ait eu le temps d’y penser ? Parce que notre cerveau ne voit pas, il interprète. La perception des couleurs est l’un des piliers invisibles de notre compréhension du monde, et pourtant, elle se joue souvent en dehors de notre conscience.

Je vais donc vous montrer ici pourquoi c’est important de bien choisir ses couleurs pour faire passer le bon message, capter l’attention et éviter les faux pas.

COMMENT PERCEVONS-NOUS LES COULEURS ?

Notre perception est quasi-immédiate et fondée sur une connaissance implicite. Par exemple, reconnaître un arbre à partir de formes simples vient d’un mécanisme automatique de catégorisation mentale basé sur nos expériences passées. Cette reconnaissance intuitive joue aussi dans la perception des couleurs, associées à des souvenirs personnels ou collectifs, et elle participe à l’activation de nos réflexes.

Ainsi, par exemple, le rouge est une couleur chaude plutôt forte, qui véhicule des émotions vives. On l’associe au sang, et donc à l’impulsivité, à l’énergie, à l’action, au danger (les panneaux d’interdiction ont bien compris le fonctionnement de notre cerveau) et à l’attention.

Mais au-delà de la perception que l’on a des couleurs, elles ont aussi un effet physiologique sur le corps humain. Si, on garde l’exemple de la couleur rouge, elle peut augmenter la fréquence cardiaque et créer un sentiment d’urgence. Une étude publiée dans le Journal of Experimental Psychology a montré que la couleur rouge peut augmenter le taux de réussite dans des contextes compétitifs, comme les sports ou les examens. Le vert, en revanche, est souvent associé à la nature et à la tranquillité.

90' c'est le temps pour un acheteur ou un spectateur pour décider inconsciemment si cela vaut la peine de dépenser son argent ou de suivre une présentation avant même qu’un seul mot n’ait été prononcé.

90% des facteurs d'influence reposent sur la couleur.

Donc prendre en compte la psychologie des couleurs joue une part importante dans le choix de ces dernières pour refléter la bonne émotion dans l’esprit collectif.

D’autre part, une étude de Sanocki et Sulman (2011) a montré que la simplicité et l’harmonie visuelle favorisent la mémoire visuelle à court terme :

• Les palettes de couleurs harmonieuses sont mieux mémorisées.

• Les motifs avec moins de couleurs sont plus faciles à retenir.

• Le contraste entre le fond et le contenu renforce la concentration et la mémorisation.

QU’EN EST-IL DANS LES SECTEURS DES SCIENCES ET DE LA SANTE ?

Nous avons vu que le choix des couleurs n’est pas qu’un choix esthétique, mais elles sont choisies selon les émotions, messages, valeurs qu’elles communiquent. Ainsi, chaque secteur d’activité adopte une palette qui lui est propre puisque les mêmes valeurs et messages sont partagés.

Ainsi, les secteurs des sciences et de la santé cherchent à incarner la confiance, la crédibilité, la stabilité et la tranquillité. C’est pourquoi la couleur bleue est la couleur majoritairement utilisée car elle inspire la sérénité, le calme, la fiabilité et le sérieux.

Le vert et le blanc sont également souvent utilisés. Le blanc évoquant encore une fois, la pureté et la sérénité comme le vert qui est une couleur rassurante et qui communique des sentiments d’apaisement, de calme et de plénitude. On l’associe aussi à la nature, à la santé, à la facilité et à la félicité.

On retrouve aussi le jaune, couleur des biotechnologies environnementales, désigne les procédés associés à la protection de l'environnement et au traitement des pollutions.

D'ailleurs, le saviez-vous ?

En salle d’opération, chaque détail compte. Encore une fois, la couleur a son importance. Les couleurs portées par les chirurgiens ne font pas exception. C’est pourquoi vous ne verrez jamais de chirurgien habillé en rouge mais en vert ou en bleu.

En regardant du vert ou du bleu, le chirurgien peut atténuer l’effet de la lumière rouge intense du sang, permettant une meilleure concentration. De plus, et comme on l’a vu précédemment, le vert et le bleu sont des couleurs apaisantes, qui réduisent l’anxiété.

ET SUR LE PAPIER OU L’ECRAN, ÇA DONNE QUOI ?

Vous savez maintenant que les couleurs que vous allez choisir pour vos présentations ou vos logos doivent être choisies minutieusement. Mais concrètement, comment faire pour vos couleurs soient harmonieuses, fassent passer le bon message, … ?

Conseils pour une présentation réussie.

Une présentation réussie repose sur le respect de plusieurs règles.

1. Less is more: 3 couleurs maximum

Choisissez une ou deux couleurs dominantes qui correspondent au(x) message(s) que vous souhaitez faire passer et une couleur « accent » qui sera utilisée avec parcimonie et qui contraste avec les couleurs dominantes.

2. Choisissez des couleurs « douces ».

Les couleurs vibrantes fatiguent l’œil. N’utilisez des couleurs vives que pour mettre l’accent sur un élément particulier.

3. Attention à la lisibilité

Le contraste entre le texte et le fond est essentiel pour assurer une bonne lisibilité. Assurez-vous que la couleur de votre texte est suffisamment contrastée avec le fond au risque de fatiguer les yeux.

Petit tips : Un contenu étayé est plus lisible sur un fond clair que sur un fond foncé. A l’inverse, pour des slides « intercalaires », un texte clair sur un fond foncé peut être intéressant pour facilement les identifier.

Conseils pour des logos et identités visuelles attractifs et remarquables.

Pour un logo et une identité qui parle à votre cible, vous devez porter une attention particulière à construire votre palette de couleur.

1. Choisissez différentes couleurs en fonction de votre secteur d’activité, de votre histoire, de vos valeurs ...

2. Parmi l’ensemble des couleurs, choisissez une couleur dominante qui représentera 60% de votre univers visuel. C’est cette couleur qui vous identifiera et vous représentera. Définissez une couleur secondaire qui représentera 30% de votre univers visuel et une couleur accent qui sera moins présente (à hauteur de 10%). L’ensemble devra être harmonieux.

3. Réajustez vos couleurs pour que le contraste entre elles soient suffisant pour être lisible.

En conclusion, la couleur, ce n’est pas que pour faire joli. 

C’est un super-pouvoir qui rend un graphique limpide, un poster captivant, ou une infographie mémorable. Alors, la prochaine fois que vous hésitez entre deux teintes de bleu pour illustrer vos données, souvenez-vous : la couleur peut sauver votre message… mais pas (encore) des vies, mais presque !

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